我的天堂-第76章
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进入本世纪后，“梦兰”品牌始终坚挺地站在中国床上用品的最高峰，并闪耀着绚丽的光芒。据权威部门测定，“梦兰”品牌的市场价值目前已高达80亿元人民币。假如你有机会再到昔日的老浜村、今日的梦兰村走一走，你感受到的则是另一番“梦兰”世界：这里到处兰花飘香，粉墙黛瓦，碧水绿柳，鸟语花艳。梦兰村的百姓生活如兰花一样美丽温馨，100％的劳力就业，100％的村民享受农村医疗保险和新型合作医疗保险、村养老金，100％的村民享受“五险”的城镇保险，100％的村民住进了崭新的现代化别墅，100％的家庭免费供应口粮，100％的家庭用上液化气、卫生设施和太阳能热水器，100％的家庭能享受免费阅读三份报纸……“梦兰村”是中国第一批十佳小康村，拥有最齐全、最具现代化水准的小康生活。这是钱月宝心目中所追求的，是这位“阿庆嫂”用近30年的心血献给父老乡亲们的“梦兰”世界，也是苏州干部和常熟的共产党员们在事业成功后所追求的一种基本境界。
第20章常熟的“品牌”故事（26）
“梦兰”在走自己的民族特色品牌征程上，一直在飞快奔跑，从未歇过脚。这是钱月宝的性格，也是常熟“阿庆嫂”的本色——追求完美，永无止境。
今天的“梦兰”不单单是床上用品了，在它3平方公里的“梦兰工业园区”中，除了“梦兰服饰”、“梦兰绣品”、“梦兰物流”、“梦兰广本汽车特约经销市场”和“梦兰鑫达不锈钢制品”等产业集聚系列产品外，现在已经有了一个让中国人感到骄傲的IT制造与研发基地——国家863计划中的重点项目的龙芯CPU研制与生产基地。
拥有全部中国知识产权的龙芯CPU产品亦称“中国芯”，这是国家有关计算机软件产品的重点攻关项目，现在它已落户在“梦兰工业园区”。这也是钱月宝的又一个美丽的梦——她期望中国人，还有全世界那些穷国家的孩子们能够实现用得起电脑的一个美丽的梦！为这梦，钱月宝苦苦努力了数年，她一面继续努力扩大和提升“梦兰”床上用品在市场上的竞争力和占有率，另一方面努力积聚资金吸引人才，研制和开发“龙芯”。
那天，钱月宝带着我走进她的“宝贝”地盘——“龙芯”研制开发中心。她笑眯眯地像对自家兄弟一样对我说，一般情况下她轻易是不会带客人到这个地方的。我知道这里有她最为珍贵的“宝贝”，那其实也是我们中国人的“宝贝”。想想：自世界上有第一代计算机到现在，美国等外国公司赚了我们中国人多少钱·控制了我们多少科研的发展·还挨过他们多少所谓侵犯知识产权的无理责骂·
西方世界控制了计算机的芯技术，一台手提电脑卖我们几千元。而“龙芯”技术的研发成功和推向市场，将彻底改变这种受西方世界控制的计算机市场。
钱月宝告诉我，她的“龙芯”手提电脑现在的市场价已经控制在2000元以下，她最后的目标是把每台中国产的“龙芯”手提电脑价格控制在1000元左右。“我希望中国的农民和那些家庭贫穷的孩子都能用得起电脑，有一天我也希望世界上那些穷国家的百姓和孩子们也能用上我们中国人生产的龙芯电脑……”
这是钱月宝向自己的祖国和全世界亮出的心声！她美丽而响亮，壮丽而伟大，崇高而深远。
2007年3月28日，北京人民大会堂。“龙芯”合作开发项目和产品发布会在这里召开。我有幸参加这会，并聆听到了全国人大副委员长许嘉璐的一段贺词，他是即兴讲话，但让所有听者热血沸腾。
许嘉璐一上台，便说：“我非常高兴参加今天的发布会。也许在座的新闻媒体的朋友和IT产业的同仁们并不都认识钱月宝女士。我在这里向大家推荐，请她站起来，让大家见一见……”
这时，穿着一身鲜艳花衣的钱月宝微笑地站起来，全场掌声雷动。
许嘉璐接着说：“刚才坐在台下，我可以说思绪纷纭哪，总的想法是：龙芯的诞生、成长，它的意义远远超过了计算机硬件研制的技术和产业。为什么这么说·我们常说创新是一个民族的灵魂。同时，现在几乎每天、每小时，中国人都在对世界作着贡献。可是我们现在最主要的贡献是什么呢·是工业和农业生产的低端产品，是解决人们衣食住行的消耗物质产品，从袜子到领带，从组装房屋的材料到家具，到刚刚‘走出去’的一点点汽车。总体上讲，我们的外贸顺差，这个顺差是用什么换来的呢·当然是产品，但是凝聚在产品里的主要是我们的劳动力……”txt电子书分享平台
第20章常熟的“品牌”故事（27）
许副委员长真是个才华横溢的演说家，我们都在静静地听他演说：“……一个民族，一个国家，要对世界作出贡献，以前我们做的只是初级的一步。下一步应该做些什么·应该奉献我们的知识和智慧，具体地说就是要奉献我们的技术。龙芯的诞生就是在这一点上迈出了重要的第一步。我要说的第二步是，以龙芯走向世界为标志，我们在贡献自己的聪明才智，贡献知识和技术的时候，实际上已经在推出一种理念，这就是人类的发明应该让整个人类享有，它将打破某些国家的垄断……”
许嘉璐说到这里，话锋一转，道：“在李国杰院士的领导下，龙芯技术研制从一开始就体现了让平民百姓享用先进技术和面向广大人民、面向广大发展中国家的理念。刚才我与钱月宝女士交谈时，她欣喜地告诉我，她要在今年推出不到2000元一台的电脑，要让全国的所有贫困大学生用得起电脑。我听后很感动，很激动。这让我联想到，近年来我常带着全国人大代表团到发展中国家去访问，几乎每次去的时候，都要代表中国政府和全国人大赠送一些礼物，最受欢迎的礼物是什么呢·电脑，特别是手提电脑。在座的朋友可能想象不到，当我宣布带来的礼品单时，在场的议员在议长带领下都要欢呼起来！一台笔记本电脑一万多元，我们不可能大批地赠送，一般就是带一二十台。可假如我们有了一两千元一台的龙芯电脑，我们就可以赠送更多一些电脑给我们的朋友们，那将是怎样的一番情景·”
这时，我发现大会堂内一片寂静。我还发现，钱月宝的眼睛里闪着晶莹……
许嘉璐继续说着：“龙芯这个‘芯’，Heart，是上面一个草字头，下面一个心字，它指的是树木、草木之茎里面的中心，它的作用、地位和人的心是一样的。按此说法类推，‘龙芯’和‘龙心’是双关的，那就是东方之龙的心！那么现在我想赋予它另外一个含义，这芯字应了一句古诗：‘谁言寸草心，报得三春晖。’这句话讲的是受父母和社会恩典的年轻人应该感恩，应该报答抚养自己的父母与社会。我想‘龙芯’之‘心’，也就是中华儿女对自己的祖国、对自己的师长、对自己的父老乡亲的报答之心。而对于钱月宝女士来说，更了不起，她是做枕芯的，从做枕芯到做计算机之芯，做到了中华之心。我想，这是一个奇迹，一个中国人的奇迹！”
“哗——”这时，会场突然爆出雷鸣般的掌声。
我看到全场与会者全都站立了起来，大家一起以最热烈的掌声向常熟“阿庆嫂”钱月宝致意……
我想这一刻，是一个国家和全体人民给予这位农家女子最崇高的敬意了。
大家清楚地看到钱月宝的眼里涌着热泪。她是微笑着的。北山夫子尚遗阡，
南国文章叹倒澜。
栖鹄丽龟留射圃，
眠龙变石护桐棺。
千秋风气开吴会，
六艺渊源祖杏坛。
一瓣心香赊礼谒，
瑶墀独立久盘桓。这是中国现代文学巨匠闻一多先生游常熟时有所感而留下的一首七言律诗。闻一多先生感慨常熟这人杰地灵之地是“南国文章叹倒澜”，若用在今天常熟在改革开放30多年来所创造的特色经济及其辉煌成就上，也可谓恰如其分。
常熟的“文章”之所以“叹倒澜”，与其高度重视和大力弘扬主打产品的品牌效应，以最终实现主业市场的品位效应有着直接关系。实践使常熟人清楚地认识到：在顺应产业与市场互动规律过程中，“硬”在人丁兴旺，交易量大上；“软”则在档次和品质上。作为主打服装与纺织产业的常熟市场经济，如果能够在激烈的竞争中始终保持立于不败之地和直线飙升的发展势态，就必须在品牌与品质上下苦功，下力气。txt电子书分享平台
第20章常熟的“品牌”故事（28）
品牌体现的是卓尔不群的个性和优异绝伦的品质，品质则反过来又为提升品牌发挥内动作用。为此，常熟专门成立了名牌战略领导小组。别小看了这个不起眼、也没有什么编制的“小组”，它的每一任组长却都是由市长亲自担任。名牌战略领导小组承担着全市制定实施名牌战略的计划与措施，名牌产品的培育与扩大，每年排选出的品牌扶持工作，设立名牌奖励基金等战略部署与具体的指导，这使得全市企业都从无牌经营、傍牌经营、借牌经营到创牌经营、名牌经营，从而形成了全市各行各业的企业产品在激烈的市场经济竞争中牢牢地站稳脚跟并迅速夺取产品的质量与品牌的制高点。
除了名扬全国的“波司登”、“梦兰”、“秋艳”、“欣格”等品牌外，常熟到底还有多少著名品牌·常熟人告诉我，仅服装行业，目前在常熟服装城挂牌和入驻的国内外著名品牌已有110多个，其中世界级驰名商标产品约有20个，国内驰名商标产品有60多个，还有几十个省部级著名品牌。常熟服装业之所以在近30年间一直是全国服装业及服装市场的领头羊，靠的正是这些名牌产品的巨大市场效应。
2008年的春节前后，中国从南到北出现了前所未有的冰雪天气，作为中国羽绒衫第一品牌的常熟“波司登”实实在在又火了一把。2007年“波司登”老板高德康的年销售额创下历史最好水平，达120多亿元。但在2006年，中国是个暖冬，有人在那一年曾经臆想高德康会惨得痛哭流涕，可在后来在中央电视台举办的“中国经济年度人物大讲堂”上，高德康满脸笑容地对全国人民说：“2006年确实是个少有的暖冬，这对羽绒服销售极不利，但我们的‘波司登’仍然销售了106亿元，创历史最高水平。这是为什么·我认为：这是品牌优势的力量。”
“波司登”的成长过程，我在前面已有叙述，它是当年的小裁缝高德康于1976年组织起的8台缝纫机、11个人一点点做起来的一个全国服装业“老大”。现在它的无形资产值将近200亿元。“波司登”能成为中国服装的“巨无霸”，与高德康坚信“品牌就是实力”的理念分不开。
“刚起步那会儿，我们不懂得啥叫品牌，只知道加工主苏州服装六厂对我们的要求特别严，我们做不好一件产品，他们就会一脚踢开我们，所以我们从一开始就把产品质量与自己的饭碗和企业的命运紧紧地联在一起，不敢半点马虎。”那天我在高德康的办公室，静静地听他讲述他的“品牌经”。
1992年，*南巡讲话后，中央再次强调50年政策不变，所以我开始做商标，“波司登”商标就是在这个时候诞生的。
起初这个商标
