品牌中国-第3章
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高收入者的品牌生活：描述身份＋高度自信
市场需求催生了新一代的高收入阶层。他们的年薪一般都在50万以上，有的甚至百万。他们大多是公司的CEO（首席执行官）、CFO（财务总监）或COO（首席运营长）。能描述他们不凡身份的惟有与身份相抵的品牌了，这些品牌充斥着他们的一切……
Helen：我爱经典 （Helen，女，上海，某传播公司高级顾问，年薪90万）
我的品牌观念可能和我的工作有关，我经常接触世界顶级品牌，所以自己也很注重建立有品牌的生活。比如香水，我偏爱的香水牌子很多，常用的有兰蔻、Lanvin，它们的香味会持久不淡，使我工作的时候始终心情愉快。我的衣服大都在国外买，尤其比较偏爱拉夫劳伦，即使是休闲服，也大都是拉夫劳伦系列的。我在上海我经常去巴黎春天这样的百货商店，但主要是看，并不买。我不喜欢钻石，但是钟爱蓝宝石，像卡地亚的戒指我就很喜欢。对于这种小饰品，我是很迷恋的。我觉得品牌的有名和实用很重要，比如开车，我在美国有一辆奥迪，在美国度假时就喜欢开车旅游。品牌里的感情因素也很重要，曾经有一个好朋友送我一枝万宝隆的笔，现在看来虽然很俗，但我后来买笔还是喜欢用这个牌子，因为情感的因素已经溶入品牌的联想中了。
Jack：折射内心世界 （Jack，广州，某模特公司艺术总监，年薪70万）
我的工作以培养模特为主，所以我常在时尚圈里混，这使得我格外在乎男人应有的品味。我觉得一个男人的穿着可以折射出内心的许多东西，男人的服装和配件一定要精。我常穿ARMANIi、GUCCI、POLO、PRADA、BOSS、BURRY、VERSACE、登喜路这些牌子的服装，袜子一般是POLO和BURRY，内裤是CK、梦特娇和韩国的伊卡露丝。像ARMANI、GUCCI、POLO比较适合时尚的男人穿，而登喜路则适合稳重的男人穿，我是不同场合穿不同的衣服。我比较注重生活的品质，我沐浴用纪凡希，面霜用Anew，累时我会用天然的香精油泡澡，既消除神经疲乏又可缓解肌肉酸痛。我用香水很讲究，运动时我用Elenenes，平时则用圣洛郎、JAZZ和GUCCI，我觉得男人用香水是一种有教养的表现，让谈话对象身处于一个气味芬芳的环境，本身就是对他（她）的尊重。
经济实力不同，每个人追求的具体目标不尽相同。但是，他们追求美好生活的愿望是完全一致的。其实，已经有越来越多的现代中国人向科学成熟的消费心态靠近：适当地选用适合自己的商品，在减少用量和花费的情况下挑选更优质的产品；不盲目追求名牌，在个人经济实力允许时，优先选择品牌产品。在这样的观念指导下，不同人群的品牌生活才能越来越接近追求美好生活的品牌精神。书包 网 。 想看书来
4、品牌分子和NONO族
随着品牌对日常生活的渗透越来越广、越来越深，有时都很难说是品牌改变了人还是人造就了品牌。人们对品牌的态度也因人而异，有的激情投入，有的保持距离，由此也产生了两种迥异的时尚人群——品牌分子和NONO族。
品牌分子的标准很简单：热爱品牌；对品牌挑剔而又忠诚；具有保持一贯生活水准的经济实力。生活方式的潮流在不断演变，总想走在前沿的品牌分子用品牌来界定自己的生活方式。他们在寻找真正的可以作为生活标准的品牌意义：专业的设计水准和精细的制作程序；有口皆碑的品质保障；商业化演绎的品牌精神……
“稍好一些，稍贵一点”是很多品牌分子对自己的生活方式谦虚的概括。在不与自己收入脱节的前提下，用名牌来宠爱自己有什么错呢。
所有的品牌分子对于品牌都有一种欲罢不能的心情。在外资企业担任高级营销代表的王峻不无感慨地谈到自己的感触：奢侈背后的潜台词是实力和追求，只是追求的程度和方向在发生着变化。起初，对于品质的迷恋让我们尝到了“品牌”的好处，接下来“品牌”的制造者们已经不满足于你只是享受他们所提供的高品质，他们在稳固品质的基础上，努力地向你推销一种品位文化，并通过打包的形式提升产品的价值，最终来提升你对品牌的忠诚度，让你对品牌的依赖成为你的生活方式。当一切成为你的习惯，你便成了真正的品牌分子，自此无法逃遁。
“关于品牌，我们必须要多次面对‘性价比是否合理’这个问题的拷问。如果你最终也无法解决内心深处关于这个问题的纠缠，那么你不会成为品牌分子。作为品牌分子你应该明白‘贵的不一定是对的，但是对的一定不会便宜。’” 坚持用名牌来宠爱自己的王峻颇有心得：“其实作为品牌分子，你要做的决不是考虑它的价格，而是要衡量它的品质、品质背后的文化以及它所要宣扬的生活方式是否是你所期待的。”
“品牌是难以被量化或者被统一衡量的，所以我更愿意用名牌来称呼它，因为在这样的称谓中，我所界定的至少是真正拥有高品质的东西，并不是进了商场专卖店的毫无设计可言的服装或者是参加了两季房展会、大把花钱做广告的所谓明星楼盘。”在律师事务所任职的刘先生有自己的品牌评判标准，所以在品牌族群中，他是比较理智的一份子。
品牌分子对既有的品牌有着良好的认知能力，但是一旦面临一些新生事物，他们又会有些被动，他们习惯性地将那些打着“品牌”旗帜的产品与高品质乃至他们理想中的生活方式联系在一起。比如，当他们面对居住这样一个复杂的命题，他们既往的经验便显得很不可靠。
某“明星楼盘”的拥有者小唐对此颇有感触：“我以判断范思哲（Versace）和阿玛尼（Armani）的方式选择了现在的楼盘，但是实践证明我犯了一个原则上的错误。我是在假定它是高品质并且还附带我所期望的生活方式的前提下购买的房子，但是事实上它是一个‘伪名牌’。而且它并不像我在范思哲和阿玛尼之间的选择。尽管我觉得阿玛尼更适合自己，但是选择范思哲也会有品质的保证。我现在面对的房地产却完全不同，所谓的品牌并没有经过时间和居住感受双重的验证。与高品质脱节的品牌与品位无关，根本不应该称为品牌。”
NONO族的概念最早出自加拿大女作家Naomi Klein的一本书《NO LOGO》（无品牌）。尽管NONO族无视品牌，不迷信品牌，但是并不代表他们抗拒品牌，他们所要传递的理念是自信、自我。他们只是对没有个性说NO，对千人一面的品牌说NO。
对于品牌，NONO族采取的是拿来主义，他们知道哪些是适合自己的，所以从不厌弃谁，也不会过分依赖谁，他们不希望让任何品牌掩盖自己的光芒。他们是理智的消费者，置业时他们不会过多地受到概念的蛊惑。NONO族的成员都会对此做出解释，“不崇尚品牌并不意味着我们不关心自己的生活方式，只是我们比较含蓄、低调或者理智，我们知道适合自己的到底是什么。”
在英国留学的经历让王宁成为最早的NONO族成员，“也许是因为我有机会接触到更多的知名品牌，所以反而具备了免疫力吧，另一个原因是我比较难以接受固化的感觉。其实我也要寻找一种方式来表达自己，只不过这种方式不是模仿、照搬而已。我因此付出更多的努力，不断地尝试之后我找到了舒适自然的状态。”
能够位于时尚的前端，又能不受诱惑，NONO族的本事多得益于他们的自信。不是为追求而追求，不是为了改变而改变，他们往往表现出对实质的关心，在他们的眼中，潮流是另一个层面的事。NONO族自己认为“其实归根结底，我们追求的也是改变，否则放弃现成的品牌模式又有什么意义呢？只是我们有自己的感触，我们尝试着游离在品牌、时尚的规范之外。我们不愿意被束缚，不愿意过早地确定生活的基调。”
自信与自恋往往只有一线之隔。NONO族在对品牌的识别中，习惯性地加入了自己的评判标准，并非对所有的事物都适用。不愿意从众本来无可厚非，但是在置业中特立独行并不一定是什么好事。
还是回到居住的话题上来。王宁的置业经验就值得商榷。“我从英国回到上海时，上海的房价还是比较合理的。但是当时的我一直希望拥有自己独特的生活体验，再加上当时我不能认同开发商的理念，所以置业的事便一拖再拖。我眼看着上海房价的暴涨却一直下不了决心。当居住本身的问题没有办法再等待的时候，我买下了现在的这套住宅。它让我比当初多花了一半的钱。我因此得到了我所要的吗？我觉得并非如此。在居住这件事中，作为个体的我们也许要做适当的调整与妥协。”
一味地拒绝显然并不是什么好事。世界的秩序需要一个识别标准，NO LOGO的世界也许会显现一片混沌的麻烦。其实品牌要做的应该是让世界的评判标准清晰并且完善起来。作为消费者，我们需要的是真正有意义的LOGO，也就是适合我们自己的品牌。
前言
所谓字号，就是品牌。中国的老字号，是老百姓心中的金字招牌。
悠久的历史、独特的商业文化、历代相传的绝活儿，深入人心的经营理念，老字号的产品和服务中包含了深厚的文化底蕴，记载着民族传统和城市文化。老字号是城市发展的人文见证和历史积淀，是体现城市悠久历史和独特魅力的“活文物”。老字号企业是经过几代人的努力发展起来的企业，凝聚了几代人的心血，是经过历史检验的。大凡老字号企业都具有这样一些共同特点：历代相传的独特加工工艺（俗称“绝活”），“货真价实，童叟无欺”的经营之道和独特的传统文化特色。
新中国成立初期，中国有16000多家“老字号”企业，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、居民服务（照相、美发、洗染、浴池）、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业。从2006年起，商务部开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”，计划用3年时间重新认定1000家“中华老字号”。2006年首批认定了430家，覆盖全国27个省、市、自治区，其中北京市认定的老字号最多，以67家的数量位居全国第一。首批认定的“中华老字号”，主要集中在医药、餐饮、食品、服装衣帽等行业，北京同仁堂（医药）、天津狗不理（餐饮）、山东德州扒鸡（食品加�
