权少的新妻-第304章
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齐山走到前面，拿过鼠标回放着刚才的PPT，边看边说道：“整个创意让人非常有兴奋点，中国的戏曲艺术与传统医药、中医养发的理论结合了起来。这和我们公司要表达的、要传递给消费者的养发理念非常吻合。”
“所以从创意本身上来说，这是一个既符合国情、又符合大众审美情趣、还有文化品味的创意。”齐山想了想，看着司景说道：“司总，你的意见呢？”
司景慢慢翻看着桌上的手绘稿，直到看到最后一页，才抬起头来，微皱着眉头，看着齐山和许诺说道：“创意很有品味，也符合公司的气质。就是受众这一块儿，现在懂得戏曲艺术的有多少？台上一分钟台下十年功，又有多少人可以接受？”
“现在讲求的是快餐文化，要的是立竿见影，所以我的担心是这种表达方式，就算能达到我们的诉求目的，若是叫好不叫座，那又是惘然。必竟，我们不是做艺术，而是做广告。”
说到这里，司景看着许诺说道：“我对许小姐的创意完全没有否定的意思，如许小姐自己所说：有亮点也有缺陷，但这个创意的方向和框架，我是认可的，就是缺陷如何弥补的问题。”
许诺点了点头，想了想说道：“我所说的三个问题，第一点，我想想是否用镜头的侧重点不同来弱化掉；第二点大家提提意见：我的想法是一定要加入中药成份去屑的说明，但又不能有明显的吆喝；至于第三点，司总能想想办法吗？”
“还有第四个问题，就是戏曲的受众与我们消费者受众的重合度有多少！”齐山提醒许诺说道。
“恩，这个通过两个方向来做一个测试，一个是公司里的年轻人，这个齐总来协助我；另一个是网络测试，这个由司总安排IT配合我来做。”许诺点了点头，一面记下齐山和司景的意见，一边说道。
“好的，离过年还有一周时间了，这个测试争取三天内完成。”齐山点了点头，转头对司景说道：“只要解决了受众的疑问，其它的都只是技术问题。”
“恩，这方面你们专业，你们决定就好。”司景点了点头：“至于戏曲艺术家，我可以去联络联络，问题不大。”
“真是太好了，我最担心的就是这个。”许诺开心的说道。
“我联络好后，许小姐与我一同去拜访，到时候单做一份给老艺术家看的文案。”司景点了点头，看着面露天真的喜悦之色的许诺，神情也变得温柔起来。
几个人就细节问题、还有在什么时段加入产品中药成份说明的问题讨论了一会儿后，便将整体方案确定了下来。
“当真是人多力量大，几位今天的意见让困惑了我几天的问题一下子豁然开朗。”许诺起身泡了茶给大家，边喝茶边笑着说道。
“说实话，许小姐的创意让我耳目大开，现在去屑的产品多如牛毛、去屑的广告也都是大腕明星上阵，要在强手如林里杀出一条血路来，当真是不容易。这几年在这方面，我还真是没有太大突破，真是惭愧。”齐山看着许诺真诚的说道。
“哪里哪里，齐总真是太谦虚了。”许诺笑着，同样认真的说道：“不过，从产品本质上来说，我们的对手是一线品牌的去屑产品；从这次Y视标王的竟争上来看，我们的对手则是所有一线日化产品；而最重要的对手则是：卓雅的丝卓系列、顾氏的卡若新品、娇安公司的芬华。”
“所以，我这次的创意方向，选择戏曲的考虑固然是考虑到与产品的高吻合度气质；更重要的是考虑到Y视竟标审核小组部分成员的审美情趣。同时避开卓雅和顾氏会用的手法，避免与他们硬碰硬的冲击。”
许诺将顾氏和卓雅上次参加竟标的片子找了出来，各播放了几个片段，又将娇安的片子找了出来播放了几个片段后说道：“卓雅的推广思维是纯欧化的、顾氏的推广方式注入了感性因素、娇安的推广则简单直接。”
“当然，这都是过去的状态，至于今年大家都会有什么样的变化，则谁也不知道。但以我对他们创意团队的了解，基本不可能大胆到使用纯中国元素，因为产品的对接度不够。”
“所以，论中国元素，我们必须第一。至于消费者接受度、创意的推广记忆度等等，我会想办法来增进。”
“Y视的标王，除了创意好，还有就是要有钱，既然我们今年想通过这个平台把企业形象打出去，所以在预算方面，你对他们可有了解？”司景看着许诺问道。
许诺的眸光微闪，淡淡说道：“不了解。”
“许小姐和卓雅和顾氏都有过合作，可否给我们一些建议？”司景微微笑了笑，直直的看着许诺。
许诺看着司景认真的说道：“抱歉，我只负责预算外所有赢面的制造。这是职业守则、也是行业规则，我想，司总一定也不希望，我以后在接其它公司案子的时候，会将‘景园’的底给透出去。”
“哈哈哈，我以为许小姐已经很商业化，没想到还是不够灵活呀。”司景笑着说道。
“我希望用最纯粹创意人的心态来做这个案子，这样才能做得更好。”许诺的眸光微敛，淡淡说道。
“那好，既然我们请许小姐是来做推广创意的，许小姐能在创意上帮我们取得赢面便已经达成了合约。至于竟争的商业信息，我们再作它想。”司景看着许诺，眸光微闪，笑着站了起来。
“谢谢司总的理解。”许诺微微笑了笑，站起来送他们下楼。
…………
送走司景一行人后，许诺没有立即转回去，而是沿着海边慢慢的走着，直到夜色降临，她仍静静的站在海边，闭着眼睛，静听着这海浪温柔的进退。
脑海里浮现的，是整个创意片完整的影像。
海浪声一声连着一声，演员身着戏服在舞台上绕动的身影一圈接着一圈，似乎有些什么东西呼之欲出。
许诺睁开眼睛，快速的往回跑去。
回到别墅里，立即拉开了灯，趴在绘图桌前快速的绘稿——一笔一笔、一张一张，那些图稿几乎是一气呵成。
一直未关的窗口露出晨曦的微光，映淡了房内的灯光、吹凉了一袭单衣的许诺，她才惊觉——一夜就这样过去了。
看着满桌的稿纸，许诺自我欣赏着舍不得去睡，拿起来一张一张的看着，直到接连的几个喷嚏让她只觉一阵轻微的头重，她这才依依的放下手稿，伸了个大大的懒腰后，起身关了窗，回到卧室直接躺了下去。
…………第三节：新年——越来越近的思念…………
接下来的日子，她将调查数据传回给公司的三三做统计分析后，她自己则不停的修稿、选搞，直到三三统计的数据传了回来，她又根据消费者的调查意向，对稿子做了最后的取舍修定，最后留下了十五章定稿。
看着摊了一桌面的手稿，还有面前最终确定下来的定稿，许久不喝咖啡的许诺，终是顶不住感冒加熬夜的难受，捧着热咖啡猛灌了几口，又起身站在窗口吹了一阵风，才感觉好过一些。
在连续了三杯咖啡后，许诺才回到电脑桌边，准备将确认的版本和数据整理一下，发给司景和齐山。
看了一眼刚才的未接来电，许诺微微笑了笑——莫里安，这段时间一定也是忙疯了的。
“莫里安，是我。”许诺拿起电话回了过去。
“恩，还在赶稿。”
“有点儿，画图的时候忘了关窗，吹了点儿风。”
“没事儿，喝了几杯咖啡又挺过来了。”
“知道，得要明天才能把第一稿确定下来，年中可能还要随这边老总去拜访几个客人。”
“不是的，你别瞎想，是和案子有关的客人。”
“知道了，我先挂了，年前最后一份报告，赶完了去睡一觉。”
“不用，不要见面。你知道的，不方便。”
“恩，你也一样，新年快乐。”
…………
挂了莫里安的电话，许诺下意识的看了看手机里的短信和微信，顾子夕和顾梓诺都没有信息过来——所以，就在这边过年吧，不回去了。
许诺的眸光微微沉了沉，放下手机，将全部心思放到了工作上——离开越久、消息越少，下意识的想念也越少。
就似以前慢慢的进入他们的生活一样，慢慢的淡出他们的生活，还原各自原本生活的模样。
…………
“司总、齐总，消费者调查的初始数据已经在三天前发至两位的邮箱，公司内部的样本是齐总安排，我就不过多赘述，而结果当然是我们喜闻乐见的：在产品气质与企业气质、在推广表达与产品联想方面，76％的同事认为戏曲有很高的匹配度和联想度，所以公司内部的调查结果，我只将最后的数据图表呈现出来，就不过多分析了。”
“因为考虑到内部员工对产品的联想与真正的消费者，还是有很大的不同，所以这份数据我们会给15％的参考权重。”
“外部样本里，我们取样数据分了三个层次，18—26岁群体占30％、27—40岁群体占50％、41—55岁群体占20％；在职业层上，学生群体占20％、高级白领占40％、家庭主妇占20％、自由职业者占15％、其它人员占5％，取样数据符合产品的消费人群指向。”
“调查问卷发出去1万份，收回来9085份，收回率为91％；问卷渠道为各大社交网站，30％实名网友、58％的5年以上社交网龄、其它为3年以上社交网龄，由此判断问卷的有效性在90％左右。所以此次调查结果为有效。”
“从数据结果反映，目标消费者对于我们的产品定位、功效坚持、产品联想，都吻合我们之前提取的、关于‘真’、‘坚持’、‘有效’的关键词；所以这次推广创意以这三个关键词做为中心表达，符合消费者对品牌的认知现状，使我们的推广无需在消费者教育和再认知上下功夫，能起到事半功倍的作用。”
“在表达载体的选择上，大众认知依然停留在本草纲目、中医、在药、娱乐明星的表达上，所以我们选择戏曲为载体，既有机会、又有危险，机会在于形式是大家没想到的，会让消费者有耳木一新的感觉，从而强化关注；危险在于，他们不接受这样的关联性联想，从而排斥产品；或者对戏曲了解少、不喜欢、不够大众，所以大家看了一眼而过，关注度达不到。”
“综上所述，我个人倾向保留戏曲表达方式的选择，首先符合我们对三个关键词的表达；其次符合产品气质；最后在消费者产品联想上，我们的调查报告显示消费者没有有关联性联想，并不代表不适合做此类联想，而是戏曲做为一门古老的艺术，并不如流行娱乐那样容易进入大众的视线。但也正因为不容易，所以一旦进入，记忆便会是深刻的、难以忘记的。”
“从创意的功能来说，我们对消费者推广行为，除了告知之外，还有引导和教育的功能。而戏曲文化的美与韵、近年来政治声音对国学的重视与推广，都是我们的机会。”
“以上是我综合调查数据后的创意意见，两位意见如何？希望在年前能给我意见。”
“下面我将最后确认的十五章情节稿以动画的形式放在附件，删减最多的是台下训练的画面，将产品的成份和功效说明，放在了演出结束后与国际观众的交流处，衔接自然流畅，又没有吆喝之嫌。”
“两位意见如何？盼复，另祝新年快乐。许诺留。”
做完这些已经是中午了，许诺合上电脑，关上了工作室的门——从现在开始，她需要一个彻底的休息，然后进入下一阶段演员的选定与拍摄的沟通。
…………
深圳。
顾子夕接连打了四五个电话，许诺都没有接——是在回来的路上？还是刻意的避开？
“爹地，许诺没
